2015年2月18日 星期三

民國時期中國首創的老商標鑑藏

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▲ 圖1:三星高照老商標▲圖1:三星高照老商標▲ 圖2:九子得利老商標▲圖2:九子得利老商標▲ 圖3:達丰染織廠老廣告▲圖3:達丰染織廠老廣告
◆ 李湧金
天下人各有所好,便有了各式各樣的收藏。 作為故紙遺珍的老商標,因其畫面設計漂亮,歷史內涵豐富,吸引不少人收集欣賞,我也收藏了一些清末民初的老商標,其中上海達丰染織廠的“中國首創”老商標更是經典出眾。
上世紀初,洋釘洋火洋布充斥上海市場。 民族企業家王啟宇(1883—1965)從定海到上海發展,在虹口塘山路創辦上海達丰染織工廠,由於是完全國貨,贏得國人關愛,購買者眾多。 1920年他又在曹家渡北岸購買40畝土地,雄心勃勃大興土木,購置世界一流的印染機器設備,在廠門口用醒目大字書寫“中國首創漂染工場”,開始生產中國第一代機器印染棉布。 一個由中國人自己生產經營的首家機器印染廠,集自紡、自織、自染、自漂的完全國貨為一體的紡織聯合體,在上海灘洋商雲集之地崛起了,其價廉物美均壓倒同業洋商,大張中國人誌氣。 因成功首創機器印染業,王啟宇一舉成為我國機器印染業先驅,在中國近代工業史上留下不朽的篇章。
王啟宇在經營管理達丰染織廠時,十分重視企業品牌,產品商標廣告很有特色。 如達丰染織廠的商標廣告畫的設計都選擇吉祥富貴的圖案,富有傳統民族文化特色,上方印有商標名稱,下方印有“中國首創”四字和廠名;商標製作聘請有名氣的畫家繪製,工筆描繪,金粉抅線,張張精美無比;商標名稱起的很討口彩,如一品圖的麻紗,雙童圖的嗶嘰,三星高照的直貢呢,四喜圖的府綢,五子高升的卡其,七子鬧元宵的海昌藍布,九子得利的斜紋,產品真是花色繁多、琳瑯滿目。
為了顯示與眾不同,達丰廠生產銷售的布匹都夾有宣傳標籤,最上面醒目印有“中國首創”,中間是大大的荾形格“卍”字商標和“永不退色”的四字為記。 下方印有宣傳語:“注意!凡本廠所出不退色之布疋,布邊上均有此'卍'字商標及'永不退色'四字為記”。 這些廣告標籤隨著紡織產品,走向市場,流進千家萬戶。 作為一家完全國貨的民族企業,達丰商品家喻戶曉、深入人心、深受市場追捧。 一個世紀過去了,百年達丰老廠已成為歷史。 這一枚枚商標廣告畫歷經百年滄桑,紙張雖微微泛黃,但依然光彩奪目,它們敘述著我國民族工業的起步和發展,記載著民族實業家的創業和成就,也再現了上世紀民族紡織行業曾經輝煌的那段時光。
來源:新民晚報