文化價值引領實木家具消費熱

 新京報 

業內人士認為，實木家具的價值應體現在材料和加工工藝的結合上。 實習生翟超攝

近年來，實木家具逐漸成為市場新寵，各大家居賣場實木家具專區面積不斷擴大，越來越多家具廠商推出實木產品，消費者對於實木家具熱衷度更是只增不減。
相關專家表示，實木家具通過天然紋理、優良工藝所賦予家具的文化價值，成為消費者購買和收藏的重要原因。 在追求自然、環保、健康的消費觀念影響下，生產企業更需提升生產能力和創新能力，迎合理性健康的消費需求。
實木家具市場火熱
近年來，實木家具的市場熱度逐漸升溫。 在家具市場，經營銷售實木家具的商家越來越多，“純實木家具”、“百分之百純實木”等廣告標示處處可見。
據居然之家北四環店家具部經理賈文燕介紹，近三年來，該店實木銷售額每年遞增約10%，佔家具總銷售額的比例每年遞增約2%，實木家具產品消費客單價每年遞增6%左右，不少家具品牌紛紛推出了自己的實木家具系列。
“實木家具受到歡迎和熱捧，已經成為一個顯著的市場現象。雖然行業協會對此沒有進行系統統計，但我們能切實感受到，近幾​​年來實木家俱生產企業、銷售商和消費人群，都在不斷增加。”中國家具協會理事長朱長嶺對記者表示。
北京聖華家具有限公司執行總裁葛永明也告訴記者，聖華家具在七八年前就投身實木家具的研發與生產，自2005年開始，每年實木家具銷量都在增長，且在2010年之前都呈現翻番增長。 他表示：“雖然近兩年受整體市場環境影響，增長速度減緩，但也保證了每年30%的增長。”
實木文化價值“重拾”
朱長嶺介紹，實木家具受到消費者歡迎，與其背後的經濟原因和消費觀念有多重關係。 他說：“首先，人們的生活水平提高、經濟條件寬裕，實木家具用材更珍貴，能夠體現個人經濟水平和社會地位；其次，實木家具的主要材料是天然木材，使用膠、漆等輔料少，一般來說甲醛釋放量少，更環保自然。”
朱長嶺認為，在手工製作家具時代，人們習慣用木材製作家具，而隨著工業化生產水平提高，人造板由於節約成本、生產效率高走進了千家萬戶。 近幾年實木家具消費需求的再次回歸，除了天然木材所具備的自然優勢和經濟價值，加工工藝提升，也賦予實木家具文化價值。
百強家具總裁陳曉太也表示，好的實木家具是好木頭加好工藝的綜合產品。 他說：“好的實木家具首先是好木材，通過現代實木家具加工工藝，木材的硬度、密度、紋理等自然特質與家具使用特性結合起來，成為家具文化的一部分，消費者就會為其倡導的生活方式，以及所透露出的文化價值與藝術價值買單。”
■協會聲音
使用價值要和審美文化結合
●朱長嶺，中國家具協會理事長
現在市場上主流的消費觀念是什麼都要“純”的：純牛奶、純棉、純實木……但我想提醒消費者和商家的是，我們最終買賣的是家具是一件使用品，如何利用好材料，充分體現木材的使用價值，並將使用價值與審美文化取向結合起來，就要看企業的生產能力和工藝水平。
木材如果處理不好，家具容易變形；如果選材用材不恰當，家具做出來很粗糙；如果設計不好，任何材質的家具都不美。 現在我國實木家俱生產企業的生產水平質量參差不齊，工業化水平較低，做精品家具，做出自己的品牌特色，是企業都需要思考的。
■企業說法
實木家具市場要設准入門檻
●陳曉太，百強家具總裁
我覺得，目前實木行業有些亂。 比如有些企業在宣傳家具用材時，有時會故意混淆木材名稱。 像“巴西胡桃木”是一個市場稱謂，但實際上這種木材與巴西、胡桃木一點關係都沒有。
另外，這個行業近兩年形勢比較好，很多企業馬上轉型做實木。 其實實木工藝很難，生產設備也不共通，一時做出規範化、標準化的好家具是比較難的。 我覺得在實木家具市場標準方面，應該有更規範的標準，才能讓消費者消費得明白。
應注重設計而非材料
●趙瑞海，曲美家具集團董事長
近幾年，我覺得實木家具發展進入新時期。 一些企業開始倡導少用天然或珍貴木材，少消耗材料。 一方面是這種木材確實比較貴；另一方面，過分開發利用，傷害了自然環境。 市場上的消費觀念也有所轉變，消費者更看重家具的設計、工藝、質量。 作為企業，我們應該引導消費者的觀念轉變。 希望企業和消費者有這樣的意識，看重家具的使用價值而非材料，保護自然，合理取材。
設計挑選越來越嚴格
●葛永明，聖華家具執行總裁
現在設計師對於實木家具設計的靈感來源是多種多樣的，可能是一個化妝品的包裝、一個手機的外殼，不全是家具領域的東西。 如今實木家具每年得推出好幾款設計，每一款設計在推出之前都會經過非常嚴格的挑選。 比如讓設計公司為我們做10​​0個設計，我們通過自己多年做家具的經驗以及對市場的了解去判斷和選擇。 即使已經選出來的設計，在做成樣品時，也會經過四至五次的修改，比如哪裡的線條還要彎一些、哪裡的角度還要小一些等等。
中國設計需更獨立
●翟鵬，華日家具設計總監
目前中國的實木家具設計，多數還是受到北歐、意大利、日本等外國設計的影響。 中國家具如果想走向國際，必須做到有獨立的設計風格和優秀的使用體驗，有特點自然會有人買，買了用得好，自然會推而廣之。 這其中，中國設計的產品有必要做到兼容性和適用性的結合，兼容性是產品的風格功能等能被各種不同生活方式的人接受，適用性則是產品的使用效果適合不同年齡以及不同喜好。