2015年6月2日 星期二

與名煙聯姻的徽墨(圖)

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美麗牌墨美麗牌墨金鼠牌墨金鼠牌墨
陳佳文/圖
藏友老張新近收得兩錠徽墨,約我們去欣賞。 這是兩錠民國時期的菸標廣告墨,為老胡開文仁記出品。 舉凡大卷松菸墨,以歷史畫題、名家典故入題未見稀奇,但與商品融合成為廣告的載體,卻著實不多見。
兩錠定制墨一般長短,長約12厘米,寬30厘米,厚1厘米。 正面為香煙品牌、廣告語及圖案,文字為隸書,並描金填色,側面則刻有“徽州屯鎮老胡開文仁記監製”字樣。 兩款香煙品牌分別為金鼠牌和美麗牌,都為著名華商菸廠華成煙公司的知名品牌。 金鼠牌墨錠主圖為一個打開的煙盒,上方標有廣告語“煙味好、價錢巧”,點出了物美價廉的品質。 美麗牌則將品牌名稱嵌入廣告語中,“有美皆備、無麗不臻”,可謂用詞精妙、朗朗上口。 美麗牌的主圖中還有一聽工藝精美的罐裝煙,可見當時罐裝煙已經很盛行了。
在解放前的中國煙草企業中,位於上海的中國華成煙草股份有限公司(簡稱華成煙公司),是僅次於南洋兄弟煙草公司的第二大機製卷菸廠,主要生產“金鼠”牌和“美麗”牌捲菸。 這家公司特別注重廣告宣傳,營銷手段也是無孔不入,不僅聘請電影明星呂美玉為代言人,還在《申報》等報章刊登大幅廣告,並設計了一批主題年畫、月份牌等。 胡開文徽墨創立於清代乾隆年間,是徽墨業中的老字號,深受文人墨客喜愛。 老胡開文仁記店設在安徽徽州小城屯溪,而屯溪在解放前為休寧縣治下的一個鎮。 抗戰時期,隨著滬、蘇、杭各地黨政軍機關南遷,一大批商家巨賈、政要官員、學術能人更是雲集於此,成為當時江南政治、經濟、文化中心,被稱為“小上海”。 由此可想,當時胡開文仁記墨店自然也是生意興隆,名噪四方。
煙草本是舶來品,流入我國肇於晚明時期,儘管時間不甚長,卻讓無數國人為之著迷甚至是瘋狂。 而這其中,文人則是不可小覷的一支龐大的隊伍,明知有損健康卻甘受“尼古丁”之害。 或許在團團青煙中,文人的才思方可行雲流水般湧動。 正如有人評價魯迅先生抽煙時寫道:“那燃燒的香煙,飄逸、繚繞著的煙雲,代表著這位偉大思想家胸中的滾滾波濤;那閃爍的星光,襯托出這位文化巨匠光彩奪目的思想火花。”
名煙與名墨聯姻,在增加徽墨銷售收入的同時,無形中也為煙草平添了幾分文氣,更吸引了文人這個特定的目標人群,成為香煙廣告史上的一項創新。 以今日眼光來看,這個“始作俑”者絕對是個營銷創意好手!
來源:閩南日報