2012年6月4日 星期一

翡翠——保利新貴奢侈品


保利新貴奢侈品 撬動富人的尚品
保利的「新貴」——翡翠手鐲
    內容摘要:春拍預展中,農展館新館西北角的珠寶和名表吸引了不少目光.去年保利秋拍名貴珠寶與翡翠專場成交總額為15,738.4萬元,名貴腕錶與古董鐘錶專場的成交額為5756.3萬元,保利主營奢侈品的尚品部門2億多元的成交總額與傳統藝術品拍賣相比似乎並不驚艷,但其消費特性卻意味著,買家往往是中國最頂層的富人群體,…
    春拍預展中,農展館新館西北角的珠寶和名表吸引了不少目光.去年保利秋拍名貴珠寶與翡翠專場成交總額為15,738.4萬元,名貴腕錶與古董鐘錶專場的成 交額為5756.3萬元,保利主營奢侈品的尚品部門2億多元的成交總額與傳統藝術品拍賣相比似乎並不驚艷,但其消費特性卻意味著,買家往往是中國最頂層的 富人群體,同時,尚品也成為保利在中國財富頂層撬動新買家的重要槓桿.
    在保利預展現場,農展館新館的西北角有一塊特殊的展區,梵克雅寶、百達翡麗、提夫尼等品牌不一而足,翡翠、鑽石、名表在黑色天鵝絨的映襯下熠熠生輝,伴隨 著古董小提琴等使這片展區顯得格外奢華.這便是保利尚品部門的預展區域,在6月4日和5日兩天,保利傳統的尚品拍賣,珠寶和鐘錶的專場即將舉行.
    把時間拉回2010年12月6日,保利5週年的秋季拍賣會上,「天工開物 真藝載時——名貴腕錶、古董鐘錶專場」落槌,241件拍品有155件成交,總成交價達到4,283.8萬元.成交的拍品中,價格跨度從八千元到四百萬元. 恰好那時,「尚品部」在保利拍賣中正式誕生.
    「相比大家認為的奢侈品,我們更願意稱之為尚品.」尚品部總經理王婷說,「我們成立這個部門的宗旨很明確,最完整、最國際.這個版塊在中國剛剛興起.中國 人用尚品裝飾自己的生活不過十年,但是以膨脹的速度發展,大中華區已經成為最大的奢侈品市場.」王婷描述得沒錯,今年1月,世界奢侈品協會公佈的報告顯 示,截至2011年12月底,中國奢侈品市場年消費總額已達126億美元(不包括私人飛機、遊艇與豪華車),佔據全球份額的28%,中國已成為全球佔有率 最大的奢侈品消費國家.
    目前,世界公認的頂級奢侈品品牌中,有八成左右已進入國內市場.徵收消費稅、奢侈品售價高於國外市場,並沒有讓我國奢侈品市場萎縮,銷售額每年的增速仍然超過20%.
    「第一場鐘錶拍賣的結果超過了我們的預期.」王婷說,在與客戶交流的過程中,她逐漸確立尚品部門的主要任務,「要把尚品的價值、藝術向大家說清楚.我們拍 的不僅僅是帶著人民幣標誌的交流物品,而是在推廣尚品概念,尚品部的一年的拍品有兩千多件,要幫助客戶找到它們的意義、收藏價值和投資價值.在中國經濟發 展的同時,也要推動珠寶文化的普及,其中就不能少古董珠寶,這幾年古董風很多,普通的打假已經看膩了,反而要看卡地亞、提夫尼、梵克雅寶這些品牌在一百年 前是什麼樣子的,他們的生存歷程在哪裡.我們把每年最高峰時期的經典藝術品推出來.對於想要瞭解珠寶的人是一個很快的學習過程,買不買只要翻翻我們的拍賣 圖錄、看我們的預展、參加我們的活動.」
    無論稱之為尚品還是奢侈品,對於中國的新貴階層都是重新學習的過程,在這個版塊中,所有人都是新手,只有將西方的珠寶、名表的文化概念引入中國,才能在中 國的富人階層中形成強大的購買力,在改革開放之初,先富的群體對於西方珠寶和名表的理解帶有炫富抑或崇洋媚外的心理,「現在的富人對珠寶有了自己主觀的看 法,帶著中國式的理解.」王婷帶著尚品部門每年要做5到7次鐘錶課堂的活動,講述尚品中的故事及文化傳承,這種文化培育可能並不能立竿見影,但對市場培育 來說卻非常有效.
來源:雅昌藝術網 作者/陳奕名