千年蜀繡從業者大多經營慘淡

昨日,渝中區,胡慧琴在給學生們做現場示範.記者 張路橋 攝 胡慧琴在現場繡作品

探訪民間工藝
　　蜀繡,中國四大名繡之一,已有3000年歷史.作為蜀繡的兩大流派之一,上世紀50年代至70年代,重慶蜀繡曾暢銷海內外.如今,蜀繡面臨嚴重發展瓶頸,從業者大都經營慘淡.蜀繡為何沒落？出路又在哪裡？近日,本報記者進行了調查.
　　商報記者 王松南 實習生 劉懋
　　洪崖洞,「胡大媽繡坊」,沒有客人.店員說,這是蜀繡市級傳承人胡慧琴開的繡坊.這位店員告訴記者,每個月能賣幾千元,除了房租、水電等成本,所剩無幾.
　　繡坊開了半年就關門
　　日前,在渝中區張家花園一棟老居民屋內,記者見到了蜀繡重慶市級傳承人胡慧琴,她正在繡著鴛鴦戲水圖.雖然已69歲,胡慧琴依舊手指靈活,針下的鴛鴦栩栩如生.
　　17歲進入重慶挑花刺繡廠學習蜀繡,胡慧琴已和蜀繡打了半個世紀交道.其代表作《列寧》曾作為國禮送到前蘇聯.重慶挑花刺繡廠倒閉後,剩下的手繡業務骨幹要麼離世,要麼改行.
　　2000年,蜀繡廠倒閉後胡慧琴曾在小龍坎開了間繡坊,但由於繡品價高難賣,加上繡莊的房租、水電等,每月的成本花費很高.在艱難維持了半年後,「胡大媽繡坊」最終關門.2001年,她又轉戰磁器口,但同樣不到一年便關門大吉.
　　目前,胡慧琴又在洪崖洞開了一間繡坊,但只能針對外地來渝的「散客」,零星賣些小繡品,年銷售額只有幾萬元,除去房租、水電,只能勉強維持.
　　從業者大部分經營慘淡
　　蜀繡的刺繡方法分12大類,僅針法就有120餘種,每一針都相當講究,如果走錯一針,整幅蜀繡就廢了.胡慧琴說,一般熟手,做單面繡要數週,雙面異彩要做半年,而異形異彩差不多要一年.因此,蜀繡產品成本極高,一般作品要數千元,精品則高達數萬元至百萬不等.
　　目前,重慶地區類似胡慧琴的蜀繡作坊,主要分佈在渝中區,全市共十餘家.除了蜀繡大師康寧的作坊經營紅火外,其餘都十分慘淡.
　　探因
　　營銷乏力 品牌知名度逐漸下降
　　重慶民間文藝家協會副主席彭勇表示,大師們常常花大量時間繪製做工精良的作品,但是在市場運作上基本是空白.
　　由於大多數蜀繡從業者經營慘淡,沒有能力大規模進行廣告營銷.彭勇表示,沒有專業營銷人員策劃、宣傳,蜀繡的知名度逐漸下降,整個行業陷入惡性循環:產品賣不出去,從業者經營慘淡,無力加大營銷投入,品牌影響力進一步降低.
　　重慶市工藝美術行業協會副會長何發美說,目前,蜀繡從業者大都以作坊的方式存在,各自為政,沒有形成一個強有力的品牌.
　　同時,重慶的民間藝術絕活很多,但缺少大型藝術品市場.何發美稱,目前,重慶藝術品市場主要集中在磁器口、洪崖洞、大禮堂,規模小且散亂.如果沒有內行介紹,外來遊客想要買到正宗、優質的蜀繡十分困難.
　　創新不足 產品多年來變化不大
　　蜀繡的技術創新明顯滯後.彭勇說,蘇繡大膽創新,刺繡方法多次改進,其品種更新速度每年達20%以上,而蜀繡品種多年來幾乎沒有變化.
　　「迫於生存的壓力,不少蜀繡從業者缺乏創新能力.」重慶市工藝美術行業協會副會長何發美稱,多數從業者在蜀繡技藝方面很少有突破,沒有獨特的產品問世,很難得到市場的認可.
　　同時,政策扶持效果不明顯.何發美介紹,2006年,市政府落實了傳統工藝美術保護髮展專項資金.專項資金從最初一年200萬,增加到現在一年500萬,但蜀繡分到的不到10%.
　　破冰
　　培育品牌註冊集體商標 產品人無我有
　　「要讓蜀繡重新煥發青春,技術創新是核心競爭力.」重慶民間文藝家協會副主席彭勇表示,建議和川美等美術院校建立合作機制,定期培訓,讓蜀繡的色彩、圖案等內容不斷創新和提升.
　　目前,重慶只有蜀繡國家級傳承人康寧的繡品供不應求.究其原因,渝中區文化館副研究員盧延輝說:「就是因為她不斷創新.
　　盧延輝介紹,康寧獨創的「雙面異形異彩繡」,只有她掌握,其繡品很難不賣高價.
　　「蜀繡和蘇繡的差距如此大,說明蜀繡發展的潛力也很大.」重慶民間文藝家協會副主席彭勇稱,要提高競爭力,蜀繡從業者們必須抱團,一個人接不下來的業務大家一起來完成,產品不好賣大家一起想辦法.
　　重慶市工藝美術行業協會副會長何發美認為,重慶本地絕活品牌意識差.他表示,集體商標受法律保護,有利於創造信譽、擴大影響.同時,蜀繡從業者應成立一個行業協會,出臺行業標準,規範生產工藝,樹立品牌,防止惡性株連.同時,聘請專業營銷人員,推廣蜀繡.
　　找準市場 低端融入生活 精品做成品牌
　　「我們大部分蜀繡產品需要放下身段.」彭勇表示,蘇繡、湘繡早就開始走時尚化、生活化、多樣化的路子.如今在蘇州湖鎮,已形成一條1700米長的繡品街,全鎮2萬多人中有約8000名繡娘.2008年,其刺繡產值超過6億元.
　　這些恰恰是蜀繡的「短板」.因此,蜀繡可借鑑其成功的方式,從繡帕、摺扇等小物件上著手.這些小物件繡法簡單、成本很低,售價幾十元,能讓大眾消費者接受.
　　「雖然要走平民路線,但精品也不能放棄.」何發美表示,精品是蜀繡的品牌和靈魂,還能帶來廣告效應.
　　重慶唯一的蜀繡國家級傳承人康寧介紹,她瞄準的是收藏和政府禮品市場.她常常到國內外參加藝術活動,以提升影響力.同時,她只繡包含最新的蜀繡技藝精品,都是原創,一年最多賣5幅,每幅作品售價在數萬元至十餘萬元不等.
　　「她的作品升值空間很大.」何發美透露,康寧3年前曾繡過一副雙面繡《絕代佳人》,買了2萬元,現在已升值到10多萬.
　　政府支持建統一平臺展示 採購傾斜促銷
　　蜀繡要重現輝煌,何發美認為,還需要政府的支持.
　　「一定要有一個大型的藝術品市場.」何發美稱,這個市場不僅展示蜀繡,還可將梁平年畫、榮昌摺扇等上百種重慶傳統絕活集體展示.外地遊客到重慶,不僅可在這裡買到重慶傳統藝術品,還可瞭解重慶的傳統文化,成為重慶的一大旅遊目的地.
　　同時,政府除了加大資金支持外,還應有其他政策支持.比如將蜀繡列入政府禮品採購目錄；在如世博會等大型文化活動中,展示推廣蜀繡.
　　背景
　　刺繡廠曾是重慶一大旅遊景點
　　據文獻資料記載,早在晉代已有獨具巴渝特色的蠶絲刺繡工藝面世.現藏於西南大學的一幅北宋時期繡品《雙冠圖片》,是保存至今最早的蜀繡作品.渝 中區文化館副研究員盧延輝介紹,抗戰時期,蘇繡、粵繡、湘繡技藝融入蜀繡,使蜀繡工藝更臻完美,形成了自己的風格.上世紀50年代至70年代,重慶市挑花 刺繡廠集中了幾乎重慶全部的蜀繡人才,被稱為重慶蜀繡三傑的李尚餘、胡惠琴、康寧,都是廠裡的技師.「那時,刺繡廠是重慶一大旅遊景點.」重慶市工藝美術 行業協會副會長何發美稱,當年外國遊客到重慶,幾乎都會到刺繡廠參觀,並大量選購蜀繡.一副中等質量的作品,當年就要賣數千元.上世紀90年代後期,刺繡 廠開始快速減產,2000年最終停產倒閉.繡工們大多轉行,人才銳減,重慶蜀繡從此輝煌不再.


來源:新浪收藏