應雅昌藝術網(微博)《拍岸觀瀾》欄目之邀而作
佳士得(微博)拍 賣行2012年8月6日至20日舉行了一場葡萄酒的網上拍賣，買家瀏覽審視拍品以及競買過程都通過互聯網來完成，拍賣在網絡上進行得十分激烈，拉菲莊、木 桐莊、柏翠莊、拉圖莊和瑪歌莊等頂級葡萄酒均被亞洲或美國的買家拍得，大多數價格超過預期，其中：一箱6瓶裝2000年份柏翠莊拍得26,000美元；一 箱1982年份拉圖莊拍得21,780美元；兩箱2000年份木桐莊每箱拍得16,940美元。1996年份拉圖莊和1982年份木桐莊等葡萄酒拍得 14,520美元，等等。網絡拍賣會吸引了全球29個國家440多位買家參加。
作為一家世界著名的藝術品拍賣行，創立246年來一直擅長傳統的在拍賣廳裡舉行由拍賣師主持的拍賣會，為什麼這次要進行葡萄酒的全網絡拍賣？實 際上早在2006年7月，佳士得便推出網上競買服務Christie'sLIVE，並在2007年春拍中和現場拍賣同時運用。2010年10月，我也曾在 倫敦佳士得拍賣行的拍賣廳內，親自領略了現場藝術品拍賣與遍及全球的網絡競買相結合的情景。
2011年秋拍及2012年春拍成功舉辦的兩場嘗試性拍賣更是直接讓佳士得決定正式單獨舉辦網絡拍賣。其公司報告顯示：2011年網上競買服務吸引了大量新客戶登記，網站訪客人數較2010年急增77%，29%的客戶競買來自於網上。
網絡拍賣作為電子商務的概念早已提出。十幾年來，人們在非藝術品拍賣領域一直在進行著網拍的探索，發展較快，目前運作相對成熟。網絡拍賣在藝術品市場中介入也並不晚，2000年6月嘉德在線(微博)正 式開通，在國內首開了拍賣企業舉行藝術品網絡拍賣先河。嘉德在線的網絡拍賣採取多專場，365天、24小時不間斷進行。由於藝術品真偽、質量的網絡保障不 足，網絡展示全替代展廳現場展示等問題沒能根本解決，使得網絡拍賣這一模式一直沒在國內得到廣泛推廣和應用。嘉德在線的網絡拍賣也一直主打低端工藝品、當 代藝術品市場，其在網絡上拍賣的藝術品，單價一般多在10萬元以內，參與者主要以白領階層為主，購買藝術品的目的多在於收藏和裝飾，低端工藝品、藝術品的 真偽問題不明顯，因而網絡拍賣可以滿足他們的需求。當然，嘉德在線不涉及高端文物藝術品網絡拍賣的另一個原因是在避免與其母公司——中國嘉德(微博)拍賣公司的市場出現競爭。
互聯網讓拍賣突破了時空的侷限，提高了交易效率，降低了拍賣成本，同時也降低了拍賣門檻。網絡拍賣很大的優勢是利用互聯網的特點，將原本貴族化 的場內交易方式演變成了平民的網上交易。每年藝術品春秋大拍中，買家們都有忙於「趕場」的煩惱；各大藝術品拍賣公司也有意錯峰開拍，避免買家在競買上「撞 車」；有時令買家感到無奈的是，場內每件拍品的競價時間只有短短幾分鐘，買家需要當即決定要不要繼續加價，否則就會失之交臂。借助互聯網，問題就迎刃而解 了。一場網絡拍賣可以持續幾天，晝夜不間斷，無論北京、紐約或是倫敦的買家都能借助網絡隨時競買，並且做出更加理性的決定，節約了時間、交通、住宿等諸多 成本。
藝術品網絡拍賣的優點確實很多，拍賣行可以利用網絡展示拍品，方便客戶瞭解項目，適合競買人異地看展和競價，有利於降低競買成本，提高效率，網 絡拍賣方式比單純現場拍賣擴充了服務範圍。面對越來越大的競爭力，拍賣行的網絡拍賣也能省去不少成本，展示和拍賣的場租費、招待費、廣告推廣費等。
如此說來，大型文物藝術品拍賣會能否被網絡全部取代呢？中國書畫、古玩瓷器能否也在網絡上進行拍賣呢？
一般來說，買家參與文物藝術品競買，都習慣於到現場看預展。對於書畫作品，收藏者要仔細研究紙、墨、印，甚至要用放大鏡去看，用鼻子去聞；對於 瓷器，買家更會去仔細端詳圖案、釉色、圈足，要上手掂份量、摸釉面等。如果不到現場看預展，只看網上的照片，買家的競買信心會差很多，出價也會比看過實物 的人要低出許多，因此，純粹在網上看拍品會在很大程度上影響拍賣成交的價格。
文物藝術品並非標準化、均質化的商品，不像化妝品、手機之類商品，其規格和品質是固定的，可以同一型號在多家商舖比較價格。藝術品有著獨一無二 的孤品特性，鑑定、評估向來就十分複雜，也許目前人們還不習慣相信網絡虛擬世界的承諾；其次是質地問題，網絡上貼出的照片因光線、角度、後期處理技術等， 多少與實物存在著差距，這些都妨礙人們建立競買藝術品的信心。更何況，國內藝術品市場的誠信度本來就不夠高，如果完全用網絡代替現場拍賣會不會不具備可行 性？
網下現場拍賣，買受人現場交錢取貨一氣呵成，出現糾紛的可能不大。但在網絡拍賣中，因為中途繳款和運輸的環節又多了一道屏障。買家對於大筆款項通過網絡支付的恐懼，買家對於可能出現的拍品遞送過程中的丟失、損壞、調包等的恐懼也是藝術品網絡拍賣的障礙。
此外，很重要的一點，我國《拍賣法》規定，拍賣成交，買受人要與拍賣人簽署《拍賣成交確認書》。如果網絡拍賣的全部過程都僅通過互聯網進行，網 絡上如何簽署「成交確認書」呢？不簽「成交確認書」則如何防範買方或拍賣方違約時其他當事人的權益？廣而言之，由於網絡拍賣的法律缺失，對拍賣各方當事人 的利益都會出現保護缺失。目前藝術品網絡拍賣基本上靠拍賣企業的信譽作為保證。對於交易所涉及物品的質量、安全或合法性以及拍賣信息的真實性或準確性，依 然沒有一個機構有足夠的能力作出擔保。
再看一下佳士得拍賣行試行的網絡拍賣。佳士得首先選擇的網絡拍賣品是葡萄酒，而葡萄酒是相對標準化的商品，實際上僅僅屬於收藏品，本不應該歸在 藝術品的門類下。因此，其真偽容易鑑別，質量相對可靠，涉及款項也不會太大，因此採用網絡進行拍賣不會有太多的問題。紐約佳士得在2011年12月，曾網 絡拍賣過著名影星伊麗莎白·泰勒的財產，有950件工藝品、裝飾品，主要為高級珠寶和服裝飾物、時裝、裝飾藝術品，此次網絡拍賣創下了逾950萬美元的成 交額，成交率高達100%，競價次數達5.7萬次。這次的拍賣品屬於名人用品，來源清楚，紀念、收藏意義重大，品質相對並不顯得那麼重要，因此也可以規避 網絡拍賣的不足。
由此可見，從拍品選擇和估價上看，中低檔次、價位不高、容易分辨真偽的商品是網絡拍賣品的最佳選擇。佳士得由於是在海外經營網絡拍賣，相應法律誠信環境比較好，也不受我國《拍賣法》的規範和制約，因此更容易成功！
無論是對於網絡拍賣，還是對於現場拍賣，乃至對於天下所有的買賣交易來說，誠信都是共同的立足之本。而藝術品網絡拍賣的誠信，最終還要依靠制度 與法律的完善和制衡。拍賣企業能夠成功經營網絡拍賣也許要依賴於其在傳統現場拍賣時所積累的品牌和信譽度，傳統形式的現場拍賣對於買家的培養和服務為今後 推出網絡拍賣模式逐步奠定著基礎。
國內的藝術品的網絡拍賣要明顯滯後於國際大拍賣行，我們的大型拍賣企業甚至還沒有開啟網絡與現場同步競買的運作模式，我們的收藏者、競買人也許 還不那麼習慣通過互聯網來參與拍賣活動呢？2011年3月，雅昌藝術網推出了「雅昌拍賣電子圖錄」，各家拍賣企業或網絡新聞媒介嘗試採用的拍賣現場網絡直 播，也許都有助於網絡拍賣的進一步推廣。
如今，互聯網已經逐漸成為人們日常交流和交易的重要平台。目前全球網民已達27億之眾。無可置疑的是，文物藝術品網絡拍賣一定會在世界上、在我 國全面普及開來。未來在中小型藝術品、工藝品拍賣、標準化商品拍賣中網絡拍賣所佔的比重一定會日益擴大。今後何時能夠網拍大型文物藝術品，何時網絡拍賣能 夠全面取代傳統現場拍賣，現在應該還無法準確預料，也許有待於互聯網技術的發展、相關法律的逐漸健全、社會誠信體制和信心的逐步完善而水到渠成！
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