老鳳祥的億元級極品翡翠公開亮相珠寶展

■老鳳祥的億元級極品翡翠公開亮相珠寶展 盧晶攝

　　半個月內,浦江兩岸接二連三舉辦珠寶首飾類大型展會.上海正緊鑼密鼓推進黃金珠寶商貿功能區建設,投資珠寶也逐漸「飛入」尋常百姓家——

　　本版撰稿本報記者 鞠敏 葉薇

　　一顆紅寶石1.4億元,一個翡翠手鐲1.2億元,一串珍珠項鏈8000萬元……這兩天,上海國際珠寶首飾展覽會在世博展覽館舉行,引來業內外高度關注:天價珠寶究竟有沒有市場？除了傳統的黃金飾品,珠寶市場近來有哪些消費熱點？

　　4月下旬至今,上海已舉辦了3場黃金珠寶類的大型展會,包括國際珠寶首飾展、老鳳祥上海首飾博覽會、上海國際首飾時尚節.據中國珠寶行業協會統計,去年我國珠寶行業的銷售總額超過3000億元,越來越多的消費者開始熱衷於黃金珠寶投資.

　　珠寶行業前景看好

　　過去珠寶是奢侈品,有錢人才能把玩；而今,不少上海姑娘會佩戴清翠欲滴的玉飾,珠寶成了尋常物,開始「飛入」百姓家.

　 　上海國際珠寶首飾展覽會上,22個國家和地區的1000多家展商參展,其中境外展商超過三分之一,展品中不乏億元級別的珍貴珠寶.昨天下午,記者在老字 號品牌老鳳祥的展臺看到,參展人員開單忙得不亦樂乎.「我們以展示為主,但很多消費者仍要求下單.」工作人員介紹,剛過去的「五一」假期,一位客人一口氣 買了3個翡翠手鐲、1條項鏈,共計160萬元.

　　老鳳祥流傳著一個「鐲子換寶馬」的故事.兩三年前,公司一名女員工看中了一款價值5萬元的翡翠鐲子,家人覺得不值,結果沒買.可如今,她悔得腸子都青了,當初放棄的那款鐲子價值飆升,已夠買一輛寶馬車了.

　　近幾年,中國珠寶首飾行業每年以23.5%的速度增長.2011年,我國翡翠玉石銷售額大概是500億元.業內人士預測,中國將在2020年成為世界上最大的珠寶消費市場.

　　消費理念悄然改變

　 　記者在展會現場看到,珠寶首飾精彩紛呈,除了傳統的黃金、鉑金、鑽石、白銀「四大金剛」,翡翠、白玉、珍珠與有色寶石「新四樣」亮相,可謂「八仙過海、 各顯神通」.據展商介紹,繼翡翠、白玉後,有色寶石成為又一熱點.本次珠寶展增設了彩寶館,紅、藍、綠等彩色寶石琳瑯滿目,成為珠寶投資的新寵.今年上半 年紅寶石價格漲幅超過四成.

　　記者發現,珠寶首飾廠商的營銷理念也悄然轉變.在老鳳祥展臺,記者看到名為 「珠光瓷語」的小掛件,為白銀和景德鎮瓷片的「混搭」作品,售價3000元,在國際市場很受歡迎.「為什麼能賣高價,最關鍵的是創意和品牌影響力.」上海 老鳳祥銀樓公司市場部經理王恩生認為,目前國內消費者在消費觀念上還存在誤區,買首飾停留在「以原材料計價」的階段.其實一件好飾品,賣點在於其創意、設 計、製作及品牌、文化內涵等附加值,而不限於原料價值.國外一些著名品牌都是「重設計、低成色、高品位」的,如某著名人造水晶產品,賣得比天然水晶都貴. 「我們在營銷理念上越來越突出設計元素,國內消費者漸漸對這種原創設計作品感興趣了.」

　　上海提升產業集聚度

　　電影《瘋狂的石頭》圍繞一件翡翠講述了一個瘋狂的故事.現實中,中國珠寶消費的發展同樣瘋狂.越來越多的人開始熱衷於珠寶投資,不少選購者看重其保值增值的特點.

　 　不過,熱鬧背後有浮華.中國珠寶寶石首飾行業協會副會長楊似三認為,中國珠寶產品出口近年大幅增長,國內珠寶消費需求與投資需求持續看好,但中國珠寶首 飾行業存在產能相對過剩、價格波動較大的市場風險.業內人士表示,中國首飾行業的競爭手段仍在低層次徘徊.普通消費者或投資者感覺亂花漸欲迷人眼,市場魚 龍混雜.

　　為此,政府努力促進行業健康發展.作為黃金珠寶消費的旺地,上海從提升產業集聚度的角度開始新 規劃.據有關部門透露,2015年上海將基本建成黃金珠寶商貿功能區,以豫園、外灘為主要佈局,形成優勢企業集群、高端服務集聚的國際商貿中心重要平臺. 具體包括:開辦黃金珠寶藏品交易中心、VIP高端客戶黃金珠寶交易會所,引進國內外行業知名品牌總部、旗艦店；開設黃金珠寶創業產業園、全國性的國家級大 師工作室,建立最具權威的第三方珠寶檢測鑑定中心等.

來源:新民晚報