票證歷史悠久，在我國計劃經濟時代曾經紅極一時，是人們生活中必不可少的一部分。傳統的票證已在20世紀90年代前後退出歷史舞台，但是今天具 有現代特色的票證仍普及於現實生活。票證與廣告在中國結合已過百年，它在計劃經濟時代不僅充當類似等價物的角色，而且向每位使用者傳遞著各種各樣的生活信 息，充當著流動的廣告。
消費者去超市等購買場所購物，都會很自然地選擇廣告上提到過的品牌，這是由於廣告傳播給受眾帶來了潛意識。人類作為社會動物，都會出於本能地選 擇熟悉的事物，而熟悉度的高低取決於信息獲取量的多寡。廣告票證尤其是公益廣告類票證，正是利用這一因素進行廣告宣傳。票證上的廣告對於受眾傳達出的效果 可能不如電視廣告和網絡廣告來得生動和震撼，但積少成多的效果也不容小覷。例如北京公交車票上的公益廣告，在大範圍、高密度的宣傳下，雖然注目率不高，畫 面也並不十分吸引人，但總能讓人們在乘坐公交時想起遵守交通規則的提示和忠告。
廣告票證是社會經濟、民生、文化和時尚的晴雨表，具有較高的證史意義。廣告票證在傳播商業信息的同時，附帶傳播文化理念，不僅普及了相關知識， 而且在一定程度上提升了廣告票證的藝術品位，豐富了它的文化內涵，使人們對票證的態度，從簡單使用而逐漸演變成視其為文化名片，加以欣賞和收藏。同時，這 樣的票證也日益成為收藏家熱衷的收藏門類之一。而一旦廣告票證成為收藏品，實際上也就促進了票證上的廣告信息的進一步傳播。廣告傳播的受眾，從票證的使用 者，逐步擴展到對票證上文化信息的欣賞者和熱衷收集票證的收藏者。
中國是票證大國，計劃類票證在世界上獨佔鰲頭，非計劃類票證五彩繽紛，廣告票證亦獨具魅力，這是它作為收藏對象的前提條件。而廣告票證的一次性 使用或階段性使用，又促使人們增強收藏它的責任感和緊迫感。「1996年1月8日，鐵道部發佈《關於發佈全路電子售票統一票樣及技術規定的通知》，客票管 理和發售工作現代化在全國全面啟動。通知要求各鐵路局已實施的電子軟紙車票必須逐步改用部頒的統一票樣。1996年5月1日起全路電子售票為部頒的統一票 樣，其他票樣一律廢止。統一票樣票面內容之第14條要求：『車票背面印製車票定位線及旅客須知和廣告，廣告內容由各鐵路局、(集團)公司客運處審定。』」 當年11月，第一批統一票樣後的廣告火車票由北京鐵路局發佈。1996年底，電子軟票背面的空白處成了商家宣傳企業形象、介紹企業產品的又一載體。火車票 作為一次性消費的有價證券，一向是中外收藏愛好者努力尋覓的熱點，尤其是早期火車票，由於難得一見，更成了可遇而不可求的珍品。火車票背面的廣告內容幾乎 涵蓋社會生活的方方面面，吃喝玩樂、通訊交通、保健就醫均包容在內，可以說是改革開放的一個縮影。以三株口服液為代表的營養滋補品廣告就有七八種之多。常 州火車站的張修民早在1999年9月18日即以廣告火車票參加了由常州市文博鑑賞學會、東坡書院組織的「五票」(糧票、食油票、旅遊門券、獎券、車票)票 證展示，這是廣告火車票第一次作為收藏品參加展示。當然，廣告火車票有其使用期限，時過境遷，再去收集就很難了。另外，中國幅員遼闊、車站眾多，收集者往 往因消息不靈而顧此失彼，所以尚無人能夠收集齊全。
早期廣告票證因有篳路藍縷之功，又比較稀見，其文物附加值更大些，收藏價值也就更高些。2008年12月30日《山西晚報》介紹了一張清末龜齡 集(山西著名特產、國產成藥珍品)生意往來中使用的發票和上面的廣告。這張由山西太谷蔚向前收藏的老發票上面用大幅面積書寫了龜齡集廣告，大致內容是： 「本號創製龜齡集歷經多年，誠信經營，取材純正，手續完善，中外馳名。為防止假冒者矇混，請認準農商部註冊商標，認明福祿壽三星商標。」發票的上方是福祿 壽的商標圖案。作為晉商之一的龜齡集經營者，其營銷創新表現在很多方面，如不斷進行重組，通過重組革除舊弊端，適應新時代發展要求。這件一百多年前的藏品 非常珍貴，因為發票本身的歷史並不是很長。相比率先使用發票作為生意往來的憑證而言，在發票上進行大幅廣告宣傳的做法，更能看出歷史上像龜齡集經營者這樣 的商家精英與時俱進、開拓創新的營銷理念和進取精神。
一些有代表性的廣告票證，印證了廣告發展的歷史，無疑也具有較高的收藏價值。古時，點心鋪、茶葉莊、中藥鋪會用紙包裝商品，然後在包裹的木匣、 紙匣、紙包上方再附上一張印有文字或繪製圖案的紙，最後再用麻繩或紙繩打個十字捆。蓋在不同商品的紙是有不同名稱的，包在藥材包上的就叫「仿單」。「紙蓋 頭」便是由傳統仿單演變而來的，現在統稱「老仿單」。常見的老仿單上會印有商號的名稱、經營項目、地址乃至電話。老仿單最主要的作用是宣傳商舖所售商品的 功效，就如同商家的宣傳廣告和說明書。天津民俗學者、傳統廣告文化研究與收藏家由國慶認為，老仿單上記載著與老店相關聯的商號、商標、經營理念等文字信 息，具有珍貴的歷史研究價值。仿單還兼具信譽保證書或防偽標籤的性質。近些年的3·15晚會，曝光了不少虛假廣告和明星代言。古時，商家做宣傳無非用一紙 仿單，更不會想出找名人做代言的點子，雖然如此，這種最簡單的廣告形式卻讓商家當成命根子一樣珍惜。因為自己的聲譽、商號前途皆已告白於民眾，倘若再有欺 世盜名者，便會以仿單為證，與那些人劃清界限而自報名聲。因此，作為廣告票證的仿單，在某種程度上已成為商家及其商品廣告取信於消費者的重要載體。
作者：羅丹
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