巴爾曼品牌回顧展
江詩丹頓
拉夫勞倫
中國表情
鐘錶的奢侈品身份,在中國爭議最少,因而製表商下的工夫也最深.在格拉蘇蒂、雅典、蕭邦等世界名表上,熊貓、中國龍、孔雀等中國元素隨處可見.尤其是「龍」這一形象延綿不斷,珠寶和鐘錶製造商推出「龍版」限量商品早已不是新聞.
百達翡麗推出的「白玉龍」限量手錶,取材於中國西漢時期的龍紋玉璧,古雅質樸的表盤構圖顯現出密中求疏的獨特風格.芝柏(Girard- Perregaux)關於中國元素的運用極為出彩,在中國龍作為主題的WW.TC Enamel腕錶中,紅色的中國龍造型躍然盤面,琺瑯工藝具有極高的藝術水準.腕錶搭配有棕色鱷魚皮錶帶,與表身的玫瑰金形成強烈對比,視覺效果突出.
崑崙(Corum)Classical Dragon Phoenix跳時腕錶,則挑選了龍、鳳作為主角,腕錶配備跳時機芯,於珍珠貝母表盤12時位置的小窗顯示小時,分針為鏤空設計.自古以來,中國視龍、鳳 為陰陽二極的象徵,兩者相互對立但又互相補足,合而為一成為強者之最.這兩種神話中的傳奇動物,正好像征自然界萬物平衡和諧的現象,透過結合細意雕琢的珍 珠貝母及人手彩繪的精細工藝展現出來.
伯爵表亞太區總裁顧藤說:「我們特別推出龍鳳系列是為了慶祝龍年來臨,也是向中國貢獻給世人的豐富文化遺產致敬.」不過,這些限量的手錶價值不菲,售價從19萬元人民幣到1600萬元人民幣不等.
對於中國元素的喜好,鐘錶領域有著遠超其它時尚品類的歷史.17、18世紀時,海洋與大陸都難以跨越,成為橫亙在東西方世界的障礙.一個商隊往 往要經過數月的海上航行與陸地跋涉,才能輾轉到達中國.儘管如此,中國文化的元素已經開始出現在鐘錶中,那是耽溺於東方古國美好想像的讚美.那時,近代工 業革命剛剛催生了鐘錶業.
故宮(微博)博物院收藏著一座英國18世紀製造的銅鍍金象馱轉花鐘.鐘身上將具有西方特徵的翼龍、人物、飛鷹與中國氣派的山石、立鶴、立龍巧妙 融合.現今,中國文化中最為幽深的東西,開始出現在鐘錶的工藝美學當中,這不僅是對工藝圖式的重新理解,同時也是對中國文化精髓的一種嘗試性表達.在中國 風這種嘗試裡面,最為特殊的要數對中國圖騰符號和道家理論的巧妙處理,一些主題只有中國人明白其中含義.
繼此前推出過中國國家領導人為主題的款式,積家(Jaeger-LeCoultre)再次推出了一系列琺瑯彩繪腕錶,以青花瓷等為創作靈感的 Master Ultra Thin超薄琺瑯彩繪系列,源自中國清朝著名藝術作品,包括嶺南畫派大師居廉及惲壽平的畫作和清乾隆琺瑯彩瓷.為了使這些舉世聞名的傑作保持永恆之美,積 家的藝術家們在工作坊內通過先進的技術重新演繹出它們的神髓,為它們賦予深度及層次.通過琺瑯的層層燒製,表面上的畫作表現出一種富有魔幻效果的深度與立 體感,只要在光線下輕輕轉動腕錶,就可以發現豐富的色彩.
根據瑞士鐘錶聯合會(FH)的深度分析,瑞士對中國出口鐘錶的數額早已躍居全球前十名,幾乎每一家大牌鐘錶商都從中國元素裡獲取了豐富的靈感,從表象的圖式,到內在的文化氣韻,它們都在努力捕捉著中國的形象.
中國渲染
同樣的,菲拉格慕、巴利、范思哲等品牌也紛紛搶攻華裔荷包.菲拉格慕2012年推出了三款限量版「龍年」手袋,全球限量20個,以中國文化吉祥 色——紅色為主色調.精明的范思哲則推出特別設計的珠寶手提包,手柄為黃金打造,黑色包體上有鑲金龍飾,限量生產210個,且只在亞洲銷售.
相比這些奢侈品品牌推出單品,奢侈品巨頭愛馬仕乾脆直接「中國化」.
早在2008年,愛馬仕打出了「向中國早已存在的工藝致敬」的口號,和中國設計師蔣瓊爾共同創建了「上下」這個中國品牌,定位為中國傳統手工藝商品.在其官方網站上,展示著紫檀座椅、傳統竹編座椅、薄坯瓷碗、手織羊絨服裝、玉、瑪瑙等.
同樣的,國際頂級奢侈品牌萬寶龍也把全球首家萬寶龍概念店開到了北京.在北京地標性建築三里屯Village北區,總共四層的奢華空間內,萬寶 龍專門開闢出一個開放的藝術空間,展出萬寶龍品牌歷史上的設計精品,以及全球範圍內包括中國藝術家在內創作的傑出作品.「奢華品牌在中國的旗艦店概念店越 開越多,但是萬寶龍希望打造一個與中國消費者互動的交流平臺,我們致力投入中國市場的決心是不容置疑的.」萬寶龍亞太區主席兼總裁詹兆安如是說.
暗沉的小木格地板,雕花的紅木桌椅,不斷縈繞的老上海舞曲.一些非常中國的元素組成了「上海灘」(Shanghai Tang)專賣店的統一標識.
這個誕生於香港,用上海地名的中國品牌,是由香港某著名慈善家的長孫鄧永鏘於1994年創立的.創立初始,鄧特意招攬了12位自20世紀初就以 精湛縫紉手工而聞名的上海裁縫師傅加入.正是這些手工師傅的技藝,以精美的旗袍將老上海30年代的浪漫風情重現,「上海灘」瞬間成為一代唐裝的經典.
2000年,「上海灘」被瑞士著名頂級品牌集團歷峰(Richemont)看中並收購.作為全球第二大的奢侈品集團,歷峰旗下擁有卡地亞、登喜路、伯爵、萬寶龍等一批奢侈品牌.歷峰的介入讓上海灘逐漸邁向世界頂級品牌.
時尚產品和奢侈品最明顯的區別就在於時尚品牌產品單一,而奢侈品牌擁有諸多衍生產品.因此,「上海灘」也在朝著這樣的方向前進.而且,以字畫、 京劇臉譜、遊牧民、紫禁城為主要圖案的中國元素,不僅用在了服裝上,而且還用到了從手錶到小鬧鐘、瓷杯、T恤、浴袍、拖鞋、文具、茶具、雨傘、絨毛玩偶和 豪華寢具等日常用品上.
中國買家
自從馬可·波羅著書播揚他在東方奇妙經歷的那個時代開始,歐洲人對中國的興趣就一直有增無減.到18世紀後期,大量中國手工藝品和古玩進入了歐 洲,在上流社會受到極大推崇.獨特的異域文化氣息深深震撼了西方,而浸潤了數千年漫長歷史的古老工藝,彷彿一把開啟中國藝術聖殿的鑰匙,賦予了西方藝術家 探索這一神秘國度的無限激情.
想像中國的方式有很多種,審美的想像或許是其中最具魅力的一個.當時尚領域開始想像中國時,越來越多的中國元素縱橫在時裝、建築、室內裝潢、工 業設計、珠寶首飾這些行業中,並圍繞著長城、四合院、竹林、窗格等東方符號,創造出帶有空靈飄逸、趣味獨特的生活產品和日常美學.
於是,熊貓、長城、紅腹錦雞、鳳凰、漢字符號……以前所未有的數量出現在鐘錶方寸之間.正如中國以及整個東方在經濟和文化上重放光彩一樣,中國 風的盛行是不可避免的.其中最為誘人的,當然還是中國市場巨大的購買力.受金融危機影響,歐洲慘淡的消費局勢令國際品牌將中國視為奢侈品牌的避風港灣.大 多數奢侈品牌知道,如果沒有中國奢侈品市場這幾年的快速發展,奢侈品行業遭到的打擊可能難以想像.
據Synovate市場研究公司最新調查結果顯示,亞洲有錢人喜歡買那些有顯著標誌以及高知名度的奢侈品牌.Synovate首席執行官JillTelford曾在接受採訪時表示:「中國人更傾向於讓其他人知道自己買的是正牌貨,而不是假冒產品.」
在二三線城市,奢侈品牌的銷售增長速度極快,但消費者培育時間還不夠長,大部分消費者開始買奢侈品時,最先買的還是LV、Gucci這些傳統大 牌.在這個時候,品牌的營銷、造勢,在消費者心目中的活躍程度成為影響購買決定的關鍵性因素,二三線城市更需要「中國臉」.隨著中國奢侈品市場的迅猛增 長,奢侈品牌也在加大對中國市場的投入,同時,「如何與中國消費者溝通」,也成為各品牌需要考慮的核心問題.
奢侈品牌其實早在十年前就開始有尋找中國代言人的意識,但當時中國能稱上「國際明星」的人數甚少.在與中國明星初步的接觸之後,奢侈品牌開始試圖更深地理解中國消費者的心理和感受.
最初是請中國明星走紅毯、看秀；此後,一些二三線奢侈品牌開始嘗試用中國明星拍一些廣告,在很小範圍投放試水.到了現階段,類似Gucci的一線奢侈品牌,開始用中國明星,拍攝更多品類產品的廣告,投放範圍也逐漸擴大,頻次也大大增加.
奢侈品此舉傳遞出來的是一種明顯的「親民」信號.一些小眾的奢侈男裝品牌進中國之後,沒有啟用中國娛樂明星,而是找到了一些企業家、商界領袖. 請企業家們穿著品牌服裝出席活動、接受採訪,品牌信號也就被以一種比較含蓄的方式傳遞了出去.在他們看來,明星的人生歷練還不夠,對品牌來說可能會顯得輕 浮,而企業家則更穩重,更低調.
來源:新浪收藏
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