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美麗牌墨
金鼠牌墨
陳佳文/圖
藏友老張新近收得兩錠徽墨，約我們去欣賞。 這是兩錠民國時期的菸標廣告墨，為老胡開文仁記出品。 舉凡大卷松菸墨，以歷史畫題、名家典故入題未見稀奇，但與商品融合成為廣告的載體，卻著實不多見。
兩錠定制墨一般長短，長約12厘米，寬30厘米，厚1厘米。 正面為香煙品牌、廣告語及圖案，文字為隸書，並描金填色，側面則刻有“徽州屯鎮老胡開文仁記監製”字樣。 兩款香煙品牌分別為金鼠牌和美麗牌，都為著名華商菸廠華成煙公司的知名品牌。 金鼠牌墨錠主圖為一個打開的煙盒，上方標有廣告語“煙味好、價錢巧”，點出了物美價廉的品質。 美麗牌則將品牌名稱嵌入廣告語中，“有美皆備、無麗不臻”，可謂用詞精妙、朗朗上口。 美麗牌的主圖中還有一聽工藝精美的罐裝煙，可見當時罐裝煙已經很盛行了。
在解放前的中國煙草企業中，位於上海的中國華成煙草股份有限公司(簡稱華成煙公司)，是僅次於南洋兄弟煙草公司的第二大機製卷菸廠，主要生產“金鼠”牌和“美麗”牌捲菸。 這家公司特別注重廣告宣傳，營銷手段也是無孔不入，不僅聘請電影明星呂美玉為代言人，還在《申報》等報章刊登大幅廣告，並設計了一批主題年畫、月份牌等。 胡開文徽墨創立於清代乾隆年間，是徽墨業中的老字號，深受文人墨客喜愛。 老胡開文仁記店設在安徽徽州小城屯溪，而屯溪在解放前為休寧縣治下的一個鎮。 抗戰時期，隨著滬、蘇、杭各地黨政軍機關南遷，一大批商家巨賈、政要官員、學術能人更是雲集於此，成為當時江南政治、經濟、文化中心，被稱為“小上海”。 由此可想，當時胡開文仁記墨店自然也是生意興隆，名噪四方。
煙草本是舶來品，流入我國肇於晚明時期，儘管時間不甚長，卻讓無數國人為之著迷甚至是瘋狂。 而這其中，文人則是不可小覷的一支龐大的隊伍，明知有損健康卻甘受“尼古丁”之害。 或許在團團青煙中，文人的才思方可行雲流水般湧動。 正如有人評價魯迅先生抽煙時寫道：“那燃燒的香煙，飄逸、繚繞著的煙雲，代表著這位偉大思想家胸中的滾滾波濤；那閃爍的星光，襯托出這位文化巨匠光彩奪目的思想火花。”
名煙與名墨聯姻，在增加徽墨銷售收入的同時，無形中也為煙草平添了幾分文氣，更吸引了文人這個特定的目標人群，成為香煙廣告史上的一項創新。 以今日眼光來看，這個“始作俑”者絕對是個營銷創意好手！
來源：閩南日報
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