茅臺酒「一馬當先」 價格五年翻八倍
據央視《特別關注》報導,一瓶53°的飛天茅臺,其價格從2007年300多元,經歷了2010年的700多元,價格在2011突破千元.而今年年初,在我國的部分城市,這瓶酒的價格賣到了2600多元,可謂天價,但就其成本卻只有600多元.
雖然在2011年初,茅臺酒廠公佈了限價令,要求終端商將酒的價格控制在千元以內,但限價令卻沒有絲毫阻住茅臺酒價格的上漲勢頭.在2011年茅臺、五糧液、洋河等高檔白酒率先突破千元大關之後,整個白酒行業的漲價大潮隨之而來.
2011年年底,國窖出廠價提高多達40%,郎酒緊隨其後,旗下各品牌漲幅也在15%~20%.
消費品變投資品 白酒價格勢與國際接軌
相關專家表示,白酒已經從過去單純的消費品變成了具有多種衍生性質的投資品,近些年來,消費者對於白酒的收藏,投資和餽贈需求不斷增加,擴大了 白酒的實際需求量,從而不斷持續推高白酒價格；而隨著白酒的價格不斷上漲,又有多種性質的買家,在背後追捧炒作,來推高白酒的價值潛力.
而像郎酒這樣正在海外大舉佈局致力於出口的白酒企業來講,漲價還有一個理由,就是要與國際酒價接軌.郎酒集團總裁王俊林表示,國外的許多高檔酒 價格均在500美元到1000美元左右,如果一瓶國產白酒的價格賣不到300美元,那麼這瓶酒的出口就是失敗的.他認為,白酒價格的貴賤不能用對錯來評 論,關鍵看用什麼錢去消費.
需求推動白酒產量猛增 受市場規律影響較大
隨著白酒價格的增高,全國白酒產量從2007年的300多萬噸,迅速漲至2011年的超過了一千萬噸.在巨大需求推動的背後,白酒的消費動因卻各不相同.
但由於白酒市場的聯動性,隨著一線品牌的酒價迅猛增上,二三線品牌的價格也會隨之水漲船高,對普通消費者的利益造成影響.2011年,為控制酒 價無節制上漲,發改委曾約談白酒企業負責人,但短期內酒價的瘋漲卻沒能得到有效控制；而2012年春節,在酒企未發出任何「限價令」的情況下,酒價卻有所 下降.由此充分說明,市場的力量在逐漸起作用,更加透明、公開、有效地市場機制將對白酒價格起到良性的控制作用.
來源:新浪收藏
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