最近一週,無論在美國,還是在中國,NBA球員林書豪無疑成為街頭巷尾討論最熱烈的人物.據悉,在曼哈頓體育用品店中,已經找不到林書豪的任何東西,因
為所有商品都在發貨當中.而在國內,精明的網商們也早已看到「林瘋熱」帶來的巨大商機,「林書豪球衣」、「林書豪籃球鞋」、「林瘋熱天然A貨冰糯種翡翠玉
珠手鏈」……一系列關於「林書豪」的商品火速上架各大網店中.
尼克斯17號球衣最受歡迎
五場精彩絕倫的比賽,讓林書豪一夜間成為全球矚目的焦點.美國當地媒體將人們對林的追捧形容為「林瘋熱」.據悉,在曼哈頓的體育用品店當中,根本就無法在貨架上找到任何林書豪的東西,因為所有的商品———包括球衣和T恤等都在發貨途中.
而在國內,精明的網商們也早已看到「林瘋熱」帶來的巨大商機,他們像炮製「春晚衍生品」一樣,將「林書豪」標籤貼到每一個相關、哪怕只有丁點關聯的商品上.
「林書豪同款T恤,正在火速預定」、「林書豪球衣,數量有限,先拍先得」、「林書豪戰靴,正在秒殺中」……打開淘寶網(微博),搜索「林書豪」,頓時出現五花八門各種商品,僅按大類劃分,相關商品就涉及到58個門類,共計2664件寶貝.
網站更是將「林書豪T恤」「林書豪衛衣」「林書豪球衣」「林書豪籃球鞋」等設置為搜索關鍵詞,方便買家尋找.不少網友驚呼「『林風暴』已經席捲網店」.
記者發現,在眾多衍生品中,林書豪身穿的尼克斯17號球衣,順理成章成為買家熱拍焦點,價格從20元到2300元不等.令人詫異的是,儘管目前球迷服多
在預訂階段,居然仍出現「售罄」現象.「因銷售火爆,第一輪預定已經結束,第一批訂單售罄.」在一家球迷運動服銷售網店裡,店主貼出了大大的告示.據賣家
表示,儘管第一批訂單已經售罄,但仍擋不住消費者的購物熱情,從13號至今,店裡又收到300多筆訂單,第二批發貨時間只好推遲到月底.
無關聯商品也湊「林瘋熱」
籃球服裝、運動用品、男裝男鞋以及各種DIY個性定製商品成為「林書豪系列」派生的商品,已是意料之中.但是記者搜索發現,和「林書豪」相關的這58個
門類中,除上述商品外,包括家居空間、保健按摩器材、U盤,甚至汽車用品等也都貼上了「林書豪」標籤.其中一個以帶有「林」字的品牌,為了讓商品與林書豪
掛鉤,竟將標題改為「林書豪洗面奶*同宗林××百草潔面乳」.
更讓網友忍俊不禁的是,部分女裝、女鞋、女性飾品等,居然也將「林書豪」作為吸金利器.在這些女性商品中,店家多是以「林書豪推薦」、「林書豪最愛」、「林書豪女友推薦」為標題引用,但部分商品,在寶貝詳情裡面,幾乎找不到任何和「林書豪」有關的介紹.
和林書豪絲毫沒有關聯的商品,為什麼還要掛上他的名字？面對記者的詢問,一家經營帆布鞋的賣家羞澀地解釋說:「我們網店剛開業,只憑低價促銷難以在上萬家網店中脫穎而出.為了吸引消費者關注,只好拿出時下最熱的林書豪作為招牌,以此增加瀏覽量,吸引顧客」.
記者在這家店中發現,有了「林書豪女友」這幾個字,確實有一定效果.雖然商品沒賣出去多少,但是瀏覽量明顯有了提升.
引用名人做宣傳,是否侵權？
記者發現,在網店銷售中拿名人、新聞熱點作為標題中的關鍵詞已屢見不鮮,除林書豪外,借姚明、郭晶晶、劉翔等運動員為噱頭的商品,也都能搜到成千上萬
件,尤其是與國內有較大影響力的湖人隊球員科比相關的商品,更是高達81471件,涵蓋68個門類.這些產品,既有以名人姓名註冊的正品商品,也有仿正品
的山寨產品,同時還有以名人頭像、簽名設計的服裝、首飾、紀念章等.
法律界人士表示:「名人所穿服裝,如果是原創設計,是有版權限制的,一些店舖的做法或涉嫌盜版」.那麼,部分商家借用名人姓名、照片宣傳商品,是否也造成侵權呢？
河北冀華律師事務所律師王璟琳表示,《民法通則》第100條也規定,侵犯肖像權需滿足兩個條件,一是未徵得肖像權人同意,二是以贏利為目的.顯然,部分網店將林書豪照片作為商品詳情介紹,在事實上都已構成了對當事人肖像權的侵害.
「未經名人同意,擅自將商品打上名人推薦旗號,對於消費者來說,是一種欺詐行為.一旦商品出現質量問題,可能會降低部分消費者對涉及名人的評價,那麼,這也算是對名人名義權的一種侵犯.」王璟琳說.
林書豪又是一座金礦
自上週以來,華裔球員林書豪掀起的籃球風暴舉世矚目.在其身價飆升的同時,背後蘊藏的巨大商業價值正待發掘.
林書豪連勝的10天內,他的Twitter粉絲暴增數十倍,百度百科(微博)點擊超過440萬次；全美尼克斯比賽的收視率飆升了66%,營運林書豪所屬
球隊的麥迪遜花園股價在10天內上漲10.23%,連林書豪的贊助商Nike的股價也上漲了1.7%……據福布斯雜誌估算,林書豪目前的個人市場價值已經
飆升到1400萬美元左右.目前,包括NIKE、匹克在內的國內外體育品牌開始競相聯繫林書豪的廣告代言.
公開資料顯示,姚明2007年～2010年年收入分別達2745萬、3176萬、3307萬、3437萬美元,其中年商業收入平均約1800萬美元,有
相關分析稱,林書豪未來的年商業收入約在1200萬美元這與《福布斯》公佈的1400萬美元的林書豪品牌價值非常接近.
來源:每日經濟新聞
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