翡翠：中國文化的傳承者

　　文化營銷已經成為現代企業決勝的主要因素之一.2009年成立的君雅翡翠更加清晰地意識到文化營銷的重要意義,深耕中國文化,2011年正式定位為「中國元素品牌」.
　　隨著中國文化的回歸,國內外眾多品牌,從服裝到珠寶,到電子數碼產品,都在中國文化尋找創造靈感.但是這些品牌在中國文化的出現,只是驚鴻一瞥,並不能系統地傳達博大精深的中國文化.

　 　玉石文化是中國文化的一個縮影,貫穿於中國7000年的文明發展史.翡翠的主要產地雖然不在中國,燦若星河的翡翠文化卻在中國形成,人們賦予了它神奇的 文化內涵.君雅翡翠在中國文化與翡翠文化中,找到一個完美的契合點:君雅翡翠在傳承中國文化的過程中分享翡翠之美,消費者在欣賞翡翠的同時能接受中國文化 的熏陶.

　　定位為中國元素品牌的君雅翡翠,與其他品牌僅在中國文化尋找創作靈感不同,君雅翡翠以傳承、復興中國文化為使命,將翡翠文化與中國文化互相融合、創新,從視覺到經營理念,全方位地展示中國文化的精髓.

　　一、中國文化視覺化

　　君雅翡翠從空間陳設、VI應用、產品設計三個方面將中國文化視覺化,以蘊含著豐富中國文化內涵的具體形象呈現在大眾面前,引起消費者直觀的視覺美感和情感體驗,激發中國消費者潛意識裡的中國文化情結.

　 　在空間陳設方面,君雅翡翠終端形象充分融入中國元素,將中國「回形紋」紋飾元素、「古窗格」建築元素、「栗紅色」色彩元素,充分融入到漢代裝飾風格和簡 約現代主義的設計中.細節中點綴書法、中國結、等中國特有的飾品,營造出溫馨、別緻、典雅的購物環境.顧客置身其中,將體驗到君雅翡翠用心傳遞的中國文化 內涵.

　　在VI設計及應用方面,君雅翡翠將中國特有的迴紋元素、印章元素、漢字元素融入VI設計,並採用現 代感較強的色彩——咖啡色作為主色調,塑造了一個優雅、樸素而莊重的品牌形象.君雅VI設計以可視化的蘊含中國文化,加強消費者對於君雅翡翠的品牌記憶, 在消費者的思維建立起「中國元素品牌=君雅翡翠」的聯想.

　　在翡翠產品設計方面,君雅翡翠更加注重中國文化表現素材的挖掘,目前已包括「人文精粹、藝術瑰寶、歷史名人、中國文化、祥瑞吉物、民俗風物」六大品類,將生活方方面面的中國元素融入產品的設計中,使中國文化以翡翠這一東方瑰寶為載體,在新時代煥發出更加迷人的丰采.

　　二、中國文化情感化

　 　君雅翡翠將中國文化融入品牌的營銷理念及會員活動當中,使中國文化不僅是一種可視化的符號,更是一種可以感知的情感.如與國內重要文化藝術機構及組織合 作,在中國各主要城市巡迴展覽,展現當代中國文化與翡翠文化的新風貌;舉辦慈善義賣活動、資助社會公益活動,弘揚中國傳統美德;定期開辦各項文化講座等一 系列善舉,紮根中國國學教育,推廣翡翠文化,矢志打造一個中國元素品牌典範.

來源:中國日報網